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(EN) Foratom, the agency that promotes nuclear power in Europe has many members. One of these is the Belgian Nucelar Forum which recently launched an articulated pro-nuclear advertising campaign to “open a dialogue” with Belgian public and influence it to rethink the nuclear option. Infact, while Italy signed on 24 February an agreement with France which paves the way for the building of nuclear power plants, the federal parliament of Belgium approved a law in 2003 regarding the closure of all power plants in the nation before 2025.
The campaign uses billboards, a website, TV, press advertising and plays with anti-nuclear statements and on the position of being concerned about the problem. At the beginning (i didnt know who made the video) I watched the animation and I thought it was anti-nuclear but then, at the end of the movie (“nuclear energy is a source of problems, but at the same time a source of solutions”), I realized that it was the advertising agency (Saatchi & Saatchi ) which did a good job (and also won a price for it!).
Anti-nuclear supporters should start to invest more to renew their concepts and communicate them more aggressevely, I see them too much confident about the successes of the past.
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(IT) Foratom, l’agenzia che promuove l’energia nucleare in Europa ha molto membri. Uno di questi è il Belgian Nucelar Forum che ha appena lanciato una campagna pubblicitaria pro nucleare con lo scopo di “aprire un dialogo” con il pubblico belga e influenzarlo a ripensare l’opzione del nucleare. Infatti mentre l’Italia il 24 febbraio firmava l’accordo con la Francia per la costruzione di centrali nucleari, il parlamento federale del Belgio nel 2003 ha approvato una legge riguardante la chiusura di tutte le centrali nucleari nella nazione prima del 2025.
La campagna ha impiegato cartelloni pubblicitari, un sito internet, pubblicità televisiva e stampa giocando con le classiche frasi usate dagli anti nuclearisti e girandole a loro favore partendo da una posizione di preoccupata indecisione sul problema. All’inizio (non sapevo chi avesse realizzato il video) ho guardato l’animazione pensando fosse contro il nucleare ma, ora della fine (”l’energia nucleare è fonte di problemi, ma allo stesso tempo una fonte di soluzioni”) mi sono resa conto che era l’agenzia di pubblicità (Saatchi & Saatchi ) ad aver fatto un bel lavoro (e ci ha pure vinto un premio).
I supporter dell’anti-nucleare dovrebbero inziare ad investire di più per rinnovare i loro concetti e comunicarli in modo più aggressivo, li vedo un po’ troppo fermi ai successi del passato.
ZOESCOPE 